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法国亚马逊卖家注册VAT 迫不及待

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双十一这天,天猫769秒破500亿,一小时破1000亿,国内电商双十一的狂欢逐渐尘埃落定。


而对国外跨境卖家来说,国内的精彩我无法参与,更多的是面临这难熬的一年。


这一年,中美贸易大战硝烟未尽,跨境行业持续低迷,欧盟各国逐渐完善税务政策这个“紧箍咒”,却关系到企业的生死存亡。

德国于3月1起,不仅要求卖家上传税号外,还需要上传税务证书。意大利从10月31日起,电子接口运营商的远程销售,并且每季度必须报告第三方卖家的详细信息、税号,总销售额和数量。

但如今,法国VAT的变局也正在发生。

01、法国VAT监管持续加码

9月26日,法国2020年预算草案,提出了应对电子商务增值税欺诈的措施,该法案将挑选在2020年1月31生效,并将纳入《2020年金融法》。

不难看出,这项草案瞄准了两个打击对象,一是跨境企业,二是国外电商平台。具体而言,企业需要注册法国VAT,电商平台需要下架没有注册法国VAT的店铺和产品。

政策一出, 于是,一场围绕法国VAT展开的博弈开始了。

面对这突如其来的税务政策,经历过德国税法立法之后的很多跨境卖家,早已有心理准备。


他们认为,在法国税法实锤落地之前,在这段特殊的监管真空期,只不过是“在闸门落地前,让高卢鸡再多飞一会儿”。除了选择了观望之外,也只能将压力交给了跨境电商平台。

于是跨境电商平台被推上风口浪尖,不过,终究还是胳膊拧不过大腿。不得不,跨境电商平台为了符合法国反欺诈法规的要求,发出通知,告知法国卖家都应当在规定的时间内,上传法国增值税税号。


由此开始,J&P相信,迫于法国税局的压力,无法国VAT税号的卖家将迎来一波电商平台的清理。

02、法国VAT税号引发的连锁反应

离2020年1月31日,法国VAT法案还在眼前,从长远来看,法国税法的制定,就犹如一颗巨石丢进河中央,引发了一连串的连锁反应。

首先是,没有注册法国税号的卖家,线上销量将会受到冲击。当线上被禁,也意味着此前的负责法国市场的跨境电商部门,将失去存在价值。


法国市场的人员,要么裁撤,要么分流至其他业务线。另外,对于在法国市场线上投入占比高的品牌而言,如果没有注册法国VAT,带来的震荡必不可避免。

其次是,合规化导致成本上升,店主需要有更多的方式来分摊成本,跨境电商的营销打法要变了。

更大的冲击还是来自舆论层面,导致新入场法国市场的小玩家开始减少,甚至抛弃这个市场。

03、法国市场战局突变

需要注册法国VAT,对跨境卖家造成了冲击,但对一些卖家而言,这却是个好消息。 因为受影响最大的是没有注册法国税号的卖家。

身为行内人,我们都知道,跨境电商不像其他任何行业,不是你想进来就能进来,他需要的长期积累。

不进行合规化,高门槛就更加没法站住脚。没有市场的沉淀,你资金再雄厚也无法填补时间上的空白。

所以,合规化的其他品牌反而从中获益。以往,线上流量都各种跨境卖家分散吸走了,在合规之后,在市场蛋糕不变的情况下, 某种程度上,这是一个流量重新分配、行业重新洗牌的机会。就像一座金山,旁边突然挖矿的人走了,留下来挖矿人,量就更多了。

淘汰掉的卖家所分出来巨大流量,给了留下来的人,无尽想象力和机会, 这正在改变此前法国跨境电商的市场格局。

因此,在当前的战局下,用最短的时间、最快的速度找流量,迅速注册法国税号,已成为当前法国跨境卖家的共识。线上渠道强、服务过硬的品牌,将会更受市场青睐。


市场是虚假繁荣,最后能活下来的一定是坚持到最后的公司。无论如何,活下去成为当前国内法国跨境卖家的主题,行业洗牌,还尚在开始。


资本市场不相信眼泪,法国VAT合规化已是法国跨境卖家不可避免的问题,而这一次,距离法国VAT合规化已不到三个月的时间了,你想继续留下来,还是逃离,留给法国卖家挣扎的时间,真的已经不多了……(来源:JP会计师楼)